УБОЙНЫЙ ЗАГОЛОВОК: 5 СОВЕТОВ ПО СОЗДАНИЮ

Перед публикацией любого контента (будь то статья, презентация, видео и др.) обязательно выделите время, чтобы проверить, используете ли вы лучший заголовок. Качественный заголовок – это жизненно важный вопрос в контент-маркетинге. Информации в интернете все больше и больше, и времени, чтобы зацепить внимание вашей аудитории, у вас все меньше и меньше.
Заголовок помогает читателям быстро определить значимость контента для себя. Неудачный заголовок делает ваш материал невидимым для большей части аудитории.
Это делает заголовок важнейшим элементом статей, постов в соц. сетях, рекламных объявлений, видеоматериалов. Иначе, какой толк в вашем оригинальном и качественном контенте, если он не будет прочитан?
В этой статье мы рассмотрим главные характеристики удачных заголовков. В примерах мы часто приводим книги, но это лишь для больше наглядности. Эти правила справедливы для любого вида контента.
1. ВЫГОДА
Создавайте формулировку, которая ясно сообщает читателям выгоды и преимущества, которые они получат благодаря продуктууслуге или от прочтения статьи. Хороший заголовок обещает решение задачи или помощь в достижении цели вашей аудитории.
Сравните:
1) Инструменты и методы в SMM
2) Повысь свой левел в SMM: руководство по продвинутым инструментам и техникам
Первый заголовок раскрывает содержание статьи, второй – описывает выгоды, которые получит читатель после прочтения.
2. ЦИФРЫ
Цифры убеждают лучше слов, потому что им больше верят. Слова у многих ассоциируются с «водой», а цифры – с конкретикой. Использование цифр увеличивает привлекательность заголовков.
В этом можно убедиться на примере книги «30 дней получения результатов» Джона Ди Мейера. Представьте название без цифр – «Получение результатов» или «Месяц получения результатов», звучит не так убедительно, верно?
Цифры структурируют информацию, и к тому же помогают «съесть слона по кусочкам», когда речь идет о какой-либо большой или сложной цели. Например, книга Лайфхакера «60 маленьких шагов к улучшению жизни за 100 дней». При чем, обратите внимание, что данный заголовок становится более привлекательным еще за счет того, что предлагает конкретный срок или график достижения цели (или вашего прогресса в целом). Пример подобного названия: «Сбросьте 10 килограмм за 21 день: детокс-программа». Потребители информации по коррекции фигуры наверняка хотят знать точные результаты применения предлагаемых методик.
Примеров удачных заголовков с цифрами множество, вы наверняка встречали их не раз. Главное – правильно обыграть имеющиеся у вас цифры.
3. ТАРГЕТИНГ
Чем более персонализирован заголовок, тем больше отклика он вызывает. Указывайте целевых потребителей вашего контента с помощью заголовка, когда это возможно. Вы можете сделать это, прямо назвав их, или опосредовано, указав их ключевые характеристики. Чем более очевидно это получится, тем лучше.
Примеры:
«Дневник дизайнера-маньяка», Яна Франк
«365 дней очень творческого человека», Яна Франк
«Партизанский маркетинг для писателей», Джей Конрад Левинсон
«Партизанский маркетинг в интернете», Джей Конрад Левинсон
Здесь мы видим, что два заголовка определяют аудиторию по роду занятий и два заголовка, описывающих потребителя более опосредовано (через указание ключевых характеристик и сферу применения навыков)
4. ИДЕАЛЬНЫЙ ОБЪЕМ
Согласно исследованию The Guardian, «заголовки, состоящие из восьми слов имеют самый высокий CTR (на 21% выше среднего)».
Почему именно восемь? Так работает наш мозг. По этому случаю психологи часто приводят исследования американского ученого Джорджа Миллера, который выявил закономерность, получившую название «кошелек Миллера»:
«Количество объектов, которые мозг человека одновременно может удерживать в рабочей памяти, составляет 7±2»
Также важно учитывать исследования дизайнера и специалиста по юзабилити Якоба Нильсена. Согласно его выводам, читатели больше обращают внимание на три первых и три последних слова в заголовке, когда читают с дисплея. Поэтому на три первых и три последних слова должна приходится максимальная смысловая нагрузка. Кроме того, именно первые 2-3 слова (11 символов) играют ключевую роль в восприятии всего заголовка.
Мы же считаем, что чем более краток заголовок (без ущерба для смысла), тем лучше.
5. ПОДЗАГОЛОВОК
Лучшие заголовки часто состоят из двух частей (заголовок и подзаголовок). Подзаголовок усиливает ваш заголовок, вносит ясность и служит тому, чтобы объяснить читателю: он не зря открыл страницу.
Примеры:
«Правила мозга. Что стоит знать о мозге вам и вашим детям», Джон Медина
«Озарение. Сила мгновенных решений», Малкольм Гладуэлл
Помните, что эти правила – выявленные закономерности, а не истина в последней инстанции. «Секреты» создания хорошего текста — и заголовка, как его части – могут быть очень противоречивы.
Какие примеры удачных заголовков вы можете привести? Давайте обсудим эти варианты.